Innover et se différencier pour échapper à la concurrence
Fiche de révision de Économie, Première STMG, chapitre 19 (thème : Les marchés des biens et services sont-ils concurrentiels ?).
Dans ce chapitre, tu vas apprendre à :
expliquer pourquoi la concurrence pousse les entreprises à innover et à se différencier ;
définir l'innovation et la différenciation des produits ;
comprendre le monopole temporaire de l'innovateur et le rôle des imitateurs ;
analyser les stratégies de prix selon les coûts et la concentration du marché ;
repérer si une variation de prix s'accompagne d'une évolution des caractéristiques du produit.
L'essentiel à retenir
La concurrence rapproche le prix du coût marginal et réduit les profits. Pour y échapper, les entreprises innovent et se différencient. L'innovation est l'introduction sur le marché d'un produit ou d'un procédé nouveau ou nettement amélioré. Elle peut porter sur le produit, le procédé, l'organisation ou la commercialisation. Un produit nouveau donne à l'innovateur un monopole temporaire et des prix élevés ; un brevet peut protéger une invention pendant 20 ans au plus. Les imitateurs font ensuite revenir la concurrence et baisser les prix relatifs des produits innovants. La différenciation consiste à proposer une offre perçue comme différente de celle des concurrents. Elle passe par la qualité, les caractéristiques, la marque ou les services. Elle rend la demande moins élastique et permet de conserver des créneaux haut de gamme. Les stratégies de prix (écrémage, pénétration) dépendent des coûts et de la structure du marché. Une variation de prix doit toujours être comparée à l'évolution de la qualité ou de la quantité du produit.
Les mots-clés du chapitre
Innovation
Introduction sur le marché d'un produit ou d'un procédé nouveau ou nettement amélioré ; quatre types : produit, procédé, organisation, commercialisation.
Monopole temporaire
Situation de l'innovateur, seul sur son nouveau marché tant qu'il n'est pas imité.
Imitation
Reproduction ou amélioration d'une innovation par des concurrents.
Destruction créatrice (pour aller plus loin)
Apparition de nouveaux produits et entreprises, et disparition des produits et entreprises dépassés, sous l'effet de l'innovation.
Différenciation
Proposer une offre perçue comme différente de celle des concurrents.
Haut de gamme
Produits de qualité supérieure, vendus à des prix élevés.
Prix d'écrémage
Prix élevé au lancement d'un produit, qui baisse ensuite.